Indholdet af denne opgave er redigeret, så samtlige interviewede sikres fuld anonymitet. Opgaven var en 100%'s afløsningsopgave i faget "Konsumentadfærdsanalyser og kvalitative metoder", efteråret 1997, på vores første semester af cand.merc., international markedsføring, på Odense Universitet. Opgaven blev belønnet med karakteren 9.