Indholdsfortegnelse

Om opgavebesvarelsen II

Indholdsfortegnelse III

Bilagsoversigt V

Boksoversigt VII

Figuroversigt VII

Skemaoversigt VII

Tabeloversigt VIII

DEL A: PROBLEMDEFINERING OG INFORMATIONSBEHOV 1

1. Problemdefinering 1

1.1 Problemdefinering 1

1.2 Afgrænsning 1

1.3 Perspektivering 2

2. Teoretisk referenceramme 2

2.1 Kvindens rolle ved køb og forbrug af mandens tøj 2

2.2 Involvering 4

2.3 Extended self 5

2.4 Oversigt over den teoretiske ramme 5

3. Informationsbehov 6

3.1 Researchspørgsmål 6

3.2 Hypoteser 6

3.3 Informationsbehov 7

DEL B: INDLEDENDE ANALYSE 9

4. Vurdering af spørgeskemaer 9

4.1 Indhold 9

4.2 Reliabilitet og validitet 9

5. Vurdering af indsamlingsmetode 10

6. Dataforberedelse 11

7. Repræsentativitet 12

7.1 Test af skævvridning 12

7.2 Test af generalisering 13

DEL C: ANALYSETEKNIKKER OG ANALYSEPLAN 14

8. Analyseteknikker 14

8.1 Frekvensanalyse 14

8.2 Krydstabeller 14

8.3 Middelværdianalyse 15

8.4 Variansanalyse 15

8.5 Korrelationsanalyse 15

8.6 Regressionsanalyse 15

8.7 Faktoranalyse 16

8.8 Reliabilitetstest på sammensat skala 16

8.9 Klyngeanalyse 16

8.10 Oversigt 16

9. Analyseplan 17

9.1 Mental involvering 17

9.1.1 Mandens mentale involvering 17

9.1.2 Kvindens mentale involvering 18

9.1.3 Sammenligning af kvindens og mandens mentale involvering 18

9.1.4 Segmentanalyse for mandens mentale involvering 18

9.1.5 Segmentanalyse for kvindens mentale involvering 18

9.1.6 Mental involvering og mærker 19

9.2 Involvering som adfærd 19

9.2.1 Mandens og kvindens involvering i beslutningsprocessen 19

9.2.2 Relativ indflydelse i beslutningsprocessen 19

9.2.3 Forskelle i relativ indflydelse ml. beslutningsprocessens tre faser 20

9.2.4 Forskelle i opfattelse af relativ indflydelse 20

9.2.5 Uenighed mellem kvinden og manden om køb 20

9.2.6 Gruppering af husstandene 21

9.2.7 Sammenhæng mellem budget og involvering 21

9.3 Andre analyser 21

9.3.1 Sammenhæng mellem mental involvering og adfærdsinvolvering 21

9.3.2 Kvindens og mandens informationskilder i beslutningsprocessen 22

9.3.3 Extended Self 22

9.4 Oversigt 22

DEL D: DATAANALYSER OG RESULTATER 23

10. Involvering som mental tilstand 23

10.1 Mandens mentale involvering 23

10.2 Kvindens mentale involvering 26

10.3 Sammenligning af kvindens og mandens mentale involvering 28

10.4 Segmentanalyse for mandens mentale involvering 29

10.5 Segmentanalyse for kvindens mentale involvering 32

10.6 Mental involvering og mærker 33

11. Involvering som adfærd 34

11.1 Mandens og kvindens involvering i beslutningsprocessen 34

11.2 Relativ indflydelse i beslutningsprocessen 35

11.3 Forskelle i relativ indflydelse mellem beslutningsprocessens tre faser 38

11.4 Forskelle i opfattelser af relativ indflydelse 39

11.5 Uenighed mellem kvinden og manden om køb 39

11.6 Gruppering af husstandene 40

11.7 Sammenhæng mellem budget og involvering 41

12. Andre analyser 42

12.1 Sammenhæng mellem mental involvering og adfærdsinvolvering 42

12.2 Kvindens og mandens informationskilder 46

12.3 Extended Self 47

13. Opsummering 48

DEL E: BEGRÆNSNINGER OG KONKLUSIONER 48

14. Begrænsninger 48

15. Konklusioner og anbefalinger 50

16. Litteraturliste 51

Tilbage til startsiden. Frem til Bilagsoversigt m.m..